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2018-12-26 07:51

来源:一读|483人参与|0评论

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ComScore公司CEO网络如何撬开品牌广告商口袋

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如果业界能够把眼光放到点击率之外,在线推销品牌的广告前途一片光明。采用适当的度量指标就能发现在线展示广告其创建品牌的能力能够追平甚至超过传统媒体,无论是以静态展示广告、富媒体(其内容包括多媒体,如二维和三维动画、影像及声音)还是以录像的形式。在“点击何去何从”这份白皮书(发表在《广告研究》6月刊上)中,我们对利用comScore小组进行的数百项研究进行了总结,同时比较了看到和没有看到品牌展示广告者的不同反应。即使面对微不足道的点击率,我们不止一次地观察到,见过广告的消费者去该品牌网站的访问量、对该商标的查询数量、以及该品牌在线和离线的销售量都出现明显上升。

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